El marketing digital en internet actualmente es la clave del éxito de las empresas.

Las empresas hoy en día son digitales o aspiran a convertirse en ello. Con el masivo alcance y uso de la World Wide Web en los medios sociales, el marketing digital en internet y los millones de dispositivos móviles, los especialistas aseguran que existe una gran oportunidad de tener una presencia fuerte a escala mundial.

Para incursionar de manera exitosa en este medio, aquí hay algunos consejos de la fundadora de Addie mall y maestra en Negocios y Tecnologías de la Información por la Universidad de Middlesex en Londres, Manica Chetty.

Consejos para aprovechar el marketing digital

• “Una notable presencia en línea y el uso de medios de comunicación sociales se considera un activo valioso para casi cualquier negocio. Sin embargo, su empresa necesita asegurarse de que se entrega un retorno de inversión razonable en tiempo y forma. Las firmas de hoy están haciendo su marca y presencia en casi todos los campos. Se han dado cuenta de la importancia del marketing y la forma en que podrían contribuir a que su empresa sea exitosa”.
• “Hay que impulsar la presencia empresarial y hacerse sentir en las redes sociales a través de canales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Google Plus. Hay que obtener seguidores reales mediante la promoción de la página. Publicar actualizaciones es vital, así como mensajes relacionados con el negocio. Esto ayudará a mantener a los clientes actuales entretenidos, le ayudará a ganar nuevos seguidores y a comprometerse con ellos”.
• La especialista asegura que siempre es recomendable contratar una agencia establecida que haya estado en el campo del marketing digital, al menos durante cinco años. “Por supuesto hay un montón de agencias de marketing hoy en día, pero siempre la experiencia y el conocimiento está por encima de las pretensiones”.
• Asimismo, señala que es importante crear o añadir un blog para el negocio que cuente con actualizaciones como ofertas, anuncios y artículos útiles relacionados con su área de negocio, y las tendencias del mercado. “Hay que asegurarse de que se publique en los canales de medios sociales. Los blogs son una manera maravillosa para atraer más gente al sitio web”.

Agrega que ser un empresario y encontrar el éxito en el mundo competitivo hoy en día, en cualquier campo, es un desafío enorme.

“En el moderno panorama del marketing, el internet con las redes sociales, los blogs, y otros portales le permiten llegar a casi cualquier persona, no importa la industria en que se desempeñe. Hay gran oportunidad, pero igualmente grandes riesgos que deben enfrentarse”, señaló.

vía: revista.virket.com

Anonymous es un movimiento internacional de ciberactivistas, formado por un número indeterminado de personas que reciben ese nombre porque no revelan su identidad. Son anónimos.

Lema de Anonymous «Somos legión. No perdonamos. No olvidamos»

No hay líderes y todos son iguales. Están descentralizados. Anonymous es una red distibuida. Se agrupan en ‘colmenas’ y suelen llevar a cabo sus acciones tras someterlas a votación entre todos los miembros del grupo.

No pertenecen a ningún partido político y están distribuidos por todos los rincones del mundo. Todos se representan bajo un mismo símbolo, la máscara que utiliza V en la novela gráfica V de Vendetta, que se adaptó al cine con el mismo título, y que se ha convertido en uno de los emblemas más reconocidos de la actualidad.

La careta representa la figura Guy Fawkes, quien trató de poner una bomba en los cimientos del Parlamento Británico para asesinar al rey Jacobo I en 1605.

Su lema es «El conocimiento es libre. Somos Anonymous. Somos Legión. No perdonamos. No olvidamos. ¡Esperadnos!». Es el mensaje que han lanzado al mundo en cada vídeo que han creado para reivindicar sus ciberataques contra las páginas web de distintas entidades.

¿Cuándo surgió Anonymous?
El caso Wikileaks prendió la mecha en el grupo. Se declararon enemigos de los enemigos de Wikileaks y tumbaron a todos los que negaron su apoyo a Julian Assange, como Visa, Mastercard, PayPal o Amazon.

Al principio solo realizaban sus acciones en internet. Provocaban la caída de servidores, llevaban a cabo diferentes ataques informáticos y difundían datos privados a través de la Red.

Estas actividades prosiguen actualmente, tras la ceremonia de los Premios Goya de 2011, su presencia en las calles ha sido mucho más habitual, al menos la de sus caretas.

En cada manifestación o protesta durante el último año se han podido ver a muchas personas luciendo la máscara de Guy Fawkes, y aunque muchas de ellas seguramente no formen parte del movimiento, se sienten representados por las reivindicaciones del colectivo.

¿Cómo realizan Anonymous sus ataques?
Habitualmente se basan en ataques de denegación de servicios distribuidos (Ddos). Consiste en lanzar numerosas peticiones a un servidor que aloja una página web, de forma que el servicio de hosting no puede soportar la carga de peticiones y queda suspendido el servicio.

Yago Jesús, experto en seguridad informática y miembro del blog Security by Default, explicaba a RTVE.es que va ligado al concepto ‘ancho de banda’, es decir «el volumen de datos que tu conexión va a ser capaz de utilizar».

Es decir, «lo que hacen este tipo de ataques es inundar con ‘conexiones basura’ los servidores de la organización objetivo hasta llegar a saturar su ancho de banda y no dejar espacio para su uso normal».

¿Cuáles son los ataques más importantes?
Además de todas las empresas que dieron la espalda a Julian Assange, también saltaron a la fama por sus ataques contra la página web de SGAE y el Ministerio de Cultura, así como centenares de páginas que han sido atacadas, como la de la Academia del Cine y la Televisión, uno de los ataques más recientes.

También se llevaron por delante las webs de varios partidos políticos españoles tras la aprobación de la ley Sinde. Actuaron contra Sony, aunque se han desmarcado de los ataques que han colapsado las plataformas on-line del gigante japonés.

Se hicieron ver en la alfombra roja de los Goya para protestar contra la ley Sinde en 2011, igual que en la edición celebrada en 2012, donde lograron colarse en el escenario, y sus caretas también se pudieron ver en la Puerta del Sol, en apoyo a los indignados del movimiento 15M.

Según el comunicado de la Policía Nacional en el que aseguraban haber detenido a la cúpula de Anonymous, lanzaron una ofensiva contra la página de la Junta Electoral Central y posteriormente también contra las webs de los Mossos d´Esquadra y de la UGT.

Además, atacaron entidades como la Asociación Americana de la Industria Musical (RIAA) y la Asociación Americana Cinematográfica (MPAA), cuyas webs estuvieron caídas durante horas

vía: rtve.es

Los Teléfonos móviles de última generación son llamados smartphone o teléfonos inteligentes. No se limitan a comunicar a sus usuarios por voz o por mensajes de texto. Incluyen servicios y programas que los acercan más a los ordenadores portátiles que a los móviles. Cumplen todas las funciones de una agenda u organizador personal y pueden incluir hasta sistemas de GPS.

Los analistas aseguran que ahora los teléfonos inteligentes son ideales para realizar marketing digital, y una gran herramienta para impulsar las ventas.

Especialmente si se es dueño de un negocio que ofrece servicios de alimentos o bebidas, informes recientes de consultoras como IDC muestra que en los últimos seis meses 81% de los consumidores han buscado restaurantes o negocios de bebidas en una aplicación en su Teléfono móvil. Y lo que es más importante, 75% de los clientes suelen elegir un restaurante basado en los resultados de esa búsqueda.

“Es evidente que los teléfonos inteligentes son una parte esencial para los clientes, pero ¿cómo se puede utilizar para aumentar las ventas del negocio? Hay varias maneras en que se pueden usar smartphones para su comercialización. Y el no hacer marketing digital en ellos, es ya un error que puede costar competencia e ingresos”, asegura Martin Schneider, analista de la Universidad Johns Hopkins.

Para este investigador en temas de marketing, existen al menos dos maneras en que los teléfonos inteligentes funcionan como medio de publicidad.

Por un lado, probablemente los dueños de un comercio estén familiarizados con los códigos QR. “Los códigos QR son tan eficaces porque llevan a los clientes directamente al sitio web, sin tener que teclear una dirección URL. Todo lo que tienen que hacer es escanear el código con su teléfono. Hay sitios que crean estos códigos con sólo poner la dirección y colocarlos en sitios clave”, señala Schneider.

Otra opción de llevar el negocio a los teléfonos inteligentes tiene que ver con las aplicaciones y su evolución en los últimos años. Existen cientos de ellas donde se puede hacer marketing digital. “Muchos de ellas, como Yelp y Urbanspoon, ayudan a los clientes a aprender más acerca de su restaurante, por ejemplo, por leer las críticas. Algunos, como OpenTable, ayudan a los clientes hacer reservas. Algunos negocios incluso tienen sus propias aplicaciones. Para los clientes que se encuentran en su vecindario, usar un celular para encontrar un servicio o producto es básico. Para ello, es importante asegurarse de que su empresa está monitoreando aplicaciones actuales para asegurarse de que los usuarios lo puedan encontrar.”

Estas son sólo dos de las actuales formas en que los negocios pueden publicitarse. No entrar de lleno a esta era digital, restaría competencia e ingresos a su empresa.

vía: revista.virket.com

El apagón analógico es el cese de las emisiones analógicas, que darán paso a la Televisión Digital Terrestre (TDT). En México, esto se dará el 31 de diciembre de 2015.

Para está fecha toda la población deberá contar con televisiones adaptadas para TV digital o bien, contar con los convertidores necesarios, de otro modo no se podrá ver la señal de televisión abierta.

México es el primer país en desarrollo que inició la transición a la TV digital. En 2010, en el sexenio de Felipe Calderón, se fijó el 31 de diciembre de 2015 como la fecha fatal para el apagón analógico, pero una controversia constitucional en la Suprema Corte de Justicia de la Nación pospuso el inicio del proceso hasta 2012. Por consiguiente, se veía difícil cumplir con aquel plazo de 2015, y en especial era cuestionable gastar en esta transición en lugar de invertir en llevar internet a los mexicanos.

La reforma constitucional de telecomunicaciones de 2013 retomó el citado plazo fatal, aunque sólo se tendrían 18 meses para concretar el apagón. Sin embargo, no debe olvidarse que en 2015 hubo contienda electoral, por lo que regalar cosas a nombre del gobierno nunca lo despreciaría el partido en turno, como lo mostró este caso. Así que la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, encabezada por Gerardo Ruiz Esparza, decidió regalar televisores en lugar de entregar decodificadores como se había hecho antes, pasando por alto tres cosas: que el costo de los televisores y su distribución alcanzará alrededor de 30 mil millones de pesos, que los desechos de las TV analógicas causarán afectación ambiental, y que los análisis previos de la comisión intersecretarial habían descartado la entrega de televisores.

La justificación de dar televisores fue que “pueden usarse como dispositivos de acceso a internet, [porque] tendrán la conectividad para que el usuario pueda conectarse a internet” (Ruiz Esparza 20.05.2014) y porque presumiblemente se reduciría el consumo de electricidad. Lo cierto es que los televisores no tienen la funcionalidad de dar acceso a internet; el usuario debe comprar un dispositivo especial, además de contratar el acceso a la red, y lo de la electricidad sólo puede admitirse como dogma de fe.

Debe decirse que en otros países se han dado apoyos para ese propósito a familias de escasos recursos, pero existen dos grandes diferencias con México: ningún país de los que han efectuado apagón analógico regaló televisores ni tiene tan elevado número de población en estado de pobreza. Si a esto se agrega que los obsequios fueron hechos durante el proceso electoral del presente año y que muchos llevaban la frase “Mover a México”, la equidad de la contienda está en duda.

La SCT y el Instituto Federal de Telecomunicaciones han manifestado en distintas ocasiones que todo va por buen camino para materializar el apagón el 31 de diciembre próximo. No obstante, el pasado 21 de octubre, tras una declaración del presidente de Televisa, Emilio Azcárraga, varios senadores comenzaron a hablar sobre un aplazamiento del apagón analógico a través de una reforma constitucional, bajo el argumento de que muchos mexicanos se quedarían sin acceder a la TV abierta. No deja de llamar la atención por qué, si las autoridades dicen que todo va bien, los senadores buscan retrasar el apagón. ¿Qué escenarios hay hacia adelante?

Si se posterga el apagón analógico: 1) se confirma que en México la Constitución no es más que un conjunto de intenciones que pueden cambiarse según convenga a los intereses políticos y económicos; 2) Cadena Tres, de Olegario Vázquez Aldir, quien pagó mil 808 millones de pesos por la concesión para una cadena nacional de TV digital, podría demandar indemnización al gobierno mexicano por modificar las condiciones de la licitación, y 3), se incumple el tratado internacional con Estados Unidos en el que México se comprometió a liberar la banda de 700 MHz tras el apagón, cual resulta indispensable para que aquel país realice sus licitaciones de espectro incentive auctions.

En cualquiera de los escenarios expuestos, la mayoría de las televisoras a cargo del gobierno no tendrán los recursos para cambiar su tecnología a fin de transmitir en señal digital porque el Congreso omitió destinar partidas presupuestales para esos efectos. Y sin recursos para digitalizarse su destino es la muerte.

Ante este panorama se impone la necesidad de hacer una revisión profunda y seria respecto a los responsables de la transición a la TV digital, el despilfarro de recursos con cargo al erario, el enturbiamiento de la contienda electoral, las mentiras sobre los televisores con acceso a internet, el perjuicio al medio ambiente al no haberse contado con un plan previo de manejo de desechos junto con la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales, etcétera… ¿Habrá rendición de cuentas y, en su caso, sanción a los responsables?

vía: proceso

vía: infotechnology