Muchas empresas se han percatado que para llegar a los consumidores hay que conectar con sus sentimientos, transmitiéndoles unos valores y unas emociones, ya que solo de esta forma se podrá recibir un feedback positivo hacia el producto o la marca. Todo esto es lo que se conoce como marketing emocional, donde muchas veces se utilizan técnicas como el storytelling para llegar al consumidor, tocando su fibra más sensible, a través de una historia donde la marca es un marco contextual y no la protagonista de la trama. Pero, de esto hablaremos otro día.

A raíz de esta tendencia, del marketing emocional, surge el neuromarketing, una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra.

Por tanto, el objetivo de esta ciencia es estudiar cómo reacciona el cerebro ante una campaña publicitaria de un producto, por ejemplo, o ante cualquier estímulo relacionado con la publicidad.

Pero, ¿qué mide exactamente el neuromarketing? Esta ciencia se centra en tres aspectos claves: la atención, la emoción y la memoria.

El neuromarketing es una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra.

Pongámonos desde el punto de vista de un profesional de publicidad o marketing. Su misión será captar la atención del usuario con un anuncio. Después, deberá transmitir una emoción durante el anuncio y finalmente deberá mostrar el producto en el momento adecuado, cuando el consumidor esté inmerso en él, para que así pueda recordarlo una vez que el anuncio acabe.

Pero, ¿qué es lo que nos empuja en nuestro cerebro a tomar la decisión final de compra, es la razón o se trata de emociones? ¿Qué pensáis? Muchas veces, compramos porque la razón nos lo impone: necesitamos algo, el precio es aceptable y nos lo llevamos. Pero, otras veces, no necesitamos ese producto, podemos vivir sin él, y aún así caemos en ese poder persuasivo de la marca, de forma incluso inconscientes.

Entre los tipos de neuromarketing podemos mencionar: al visual, auditivo o kinestésico. El visual es aquel que se centra en como percibimos todo ante nuestros ojos. Por ejemplo, una técnica muy utilizada es poner el precio de un producto acabado en 0,99. Esta técnica psicológica ayuda al consumidor a ver el precio más bajo. Si algo vale 9,99, el consumidor no verá igual ese precio que 10 euros. Un céntimo a veces es el causante de conseguir más ventas.

El neuromarketing auditivo se basa en aquello que escuchamos. Por eso, una música en un local puede influir algo en la decisión de compra de un cliente. No es un factor decisivo, pero sí ayuda a que la compra se realice con éxito. En una tienda de moda joven, será normal encontrar música electro, house, música que incite a salir de fiesta, ese es el objetivo, encontrarte con esa sensación.

El kinestésico se refiere a lo que percibimos por el tacto, el gusto y el olfato. Hay muchos locales que tienen un olor característico al entrar, por ejemplo los supermercados tienden a oler muy bien a pan recién hecho, por eso suelen poner los hornos de panadería en medio del establecimiento.

Otros aspectos como la localización de los productos, su posición, la iluminación, o los carritos de compra grandes o las cestas con ruedas rotas (para que tiendan a desplazarse hacia las estanterías), son algunas estrategias de neuromarketing que muchas marcas utilizan para persuadir al consumidor.

Edith Gómez es editora en Gananci

Vía: MuyInteresante

Un Guante con 15 sensores en cada dedo

Este guante intuye lo que estas escribiendo y podría revolucionar el control de objetos virtuales.
Los teclados, los ratones y las pantallas táctiles tienen sus aplicaciones, pero también limitaciones propias. Una empresa llamada Gest cree que su dispositivo, que se coloca en el dorso de la mano y sobre los dedos, proporciona una alternativa mucho más natural y útil. El guante permite teclear sobre cualquier superficie plana como si fuese un teclado.

El controlador Gest tiene cuatro medias anillas suaves de goma que se fijan a los dedos, y una almohadilla que se ata al dorso de la mano. Cada dispositivo contiene 15 sensores de bajo coste que miden el movimiento con giroscopios y acelerómetros, parecidos a los que se emplean en los móviles. Los movimientos del pulgar son inferidos utilizando datos procedentes de los otros sensores.

«El teclado y el ratón no tienen sentido en aplicaciones como la realidad aumentada y la realidad virtual», dice el cofundador de Gest Mike Pfister. «No tendrán éxito a no ser que dispongan de un método de introducción de datos muy intuitivo y fundamentalmente nuevo».

Cuando conocí a Pfister en una cafetería de San Francisco (EEUU), se puso un prototipo de Gest y empezó a dar golpecitos en la mesa como si fuese un teclado. Palabras potenciales aparecían en la pantalla. Otro toquecito de su mano y la deslizó hacia un lado para desplazar el cursor hasta seleccionar la palabra deseada. «Hola, bienvenido al futuro de las interacciones», escribió.

Gest no necesita que una ubicación exacta para cada tecla. En lugar de ello, el dispositivo utiliza el movimiento relativo de los dedos para entender lo que el usuario intenta escrobor. Con el tiempo también puede adaptarse al estilo personal de teclear del usuario, basándose en las palabras sugeridas que elija.

La primera versión de Gest se centraba en la acción de teclear y fue desarrollada en un hackatón, después de que otro de los cuatro cofundadores de la empresa, Sid Srikumar, leyese sobre una idea parecida en la novela de ciencia ficción Accelerando, del autor británico Charles Stross. Recaudaron capital de inversión y participaron en la incubadora de start-ups Capital Factory en Austin, Tejas (EEUU).

Desde entonces Gest ha pasado a desarrollar sus dispositivos como un método de utilizar gestos manuales y naturales para interactuar con objetos virtuales en 3D. Pfister dice que podría ayudar a los creativos que trabajan con modelos en 3D o dibujos. También cree que podría representar un potente mecanismo de interacción para el Oculus Rift, que se lanzará al mercado el año que viene, u otros cascos de realidad virtual. Durante la demostración de la cafetería, sacó un puño y giró la mano para seleccionar y rotar un modelo de cabeza de mono en pantalla.

Gest competirá con un abanico de diseños de distintos controladores de otras empresas, como Leap Motion, que utiliza infrarrojos y LED para detectar el movimiento manual, y la división Oculus de Facebook, que el año que viene comercializará un controlador de mano naturalista que utiliza una combinación de botones y movimientos de mano (ver El increíble desafío de hacerse un café virtual con los mandos Oculus Touch).

Gest tiene planes de enviar sus primeros dispositivos y lanzar herramientas para los desarrolladores de software para integrarlos con su software, antes de finales del 2016. La empresa prevé que el precio será de unos 200 dólares (unos 182 euros).

vía: technologyreview.es

El Telefóno celular emite energía de radiofrecuencia (ondas de radio), una forma de radiación no ionizante. Los tejidos que están más cerca de donde se sujeta el teléfono pueden absorber esta energía. Investigadores de la Universidad de Burdeos sugirieron moderar el uso del teléfono móvil debido a sus comprobados efectos

Usar demasiado el teléfono celular puede causar tumores cerebrales

El uso intensivo del teléfono móvil puede favorecer la aparición de tumores cerebrales —ya sea benignos o malignos— en adultos, según un estudio de investigadores franceses, quienes recomendaron moderación.

Los científicos llevaron a cabo una encuesta sobre el impacto de los factores ambientales y laborales en el sistema nervioso central (SNC) y establecieron la existencia de un vínculo entre usuarios intensivos de los teléfonos móviles.

Para el estudio, dirigido por Gaëlle Coureau, del Instituto de Salud Pública, Epidemiología y Desarrollo, de la Universidad de Burdeos, se analizaron datos de 447 personas con tumores (253 gliomas y 194 meningiomas), diagnosticados entre junio de 2004 y mayo de 2006.

Estas referencias fueron cruzadas con las de un conjunto dos veces más mayor de sujetos tomados al azar en la población. En principio, estadísticamente no hubo ninguna diferencia entre quienes eran usuarios o no de los teléfonos portátiles.

Sin embargo identificaron una asociación en el desarrollo de gliomas o meningiomas en las personas que llamaron por teléfono celular al menos 896 horas en el curso de su vida, así como tumores malignos en quienes habían acumulado más de 18 mil 360 horas.

Los investigadores reconocen que su estudio no permite definir un nivel de riesgo en la aparición de tumores, pero sugieren la moderación para reducirlo o evitarlo.

Empero, la asociación francesa Priartem, que milita contra los peligros de las radiofrecuencias, precisa que el uso intensivo al que hace referencia el estudio (más de 896 horas acumuladas) corresponde a más de 15 horas al mes, lo cual equivale a media hora por día.

Advierte que en la actualidad gran parte de los usuarios de la telefonía móvil, especialmente las personas más jóvenes, superan por mucho ese tiempo acumulado.

Los estudios sobre los efectos nocivos del teléfono móvil en la salud continúan suscitando polémica, entre los que desestiman todo tipo de impacto hasta los que advierten de severos daños.

En el año 2010, una investigación internacional de Interphone puso de manifiesto un aumento de gliomas en sujetos estudiados que habían acumulado hasta por lo menos mil 640 horas de conversación telefónica durante su vida.

Los estudios del equipo sueco de Lennart Hardell también fueron en esa dirección, aunque la metodología de ambos trabajos no fue unánime. Por el contrario, otros investigadores no hallaron ningún vínculo y los operadores de telefonía y los fabricantes sólo siembran la duda.

Pero más allá de los debates, la demostración de la nocividad de los portátiles es complicada por numerosos factores, principalmente porque los teléfonos es una práctica reciente y creciente, y el desarrollo de tumores cerebrales es muy lento.

Los aparatos han ido evolucionando, en la actualidad emiten menos radiofrecuencias, pero el número de usuarios se ha multiplicado y con ello las conversaciones, en particular entre los jóvenes.

vía: educacionyculturaaz